如今的独立站正处于跨境电商作为国际贸易新兴业态的态势中，重品牌声量、重数字技术的独立站新模式崛起。

　　近期亚马逊对中国卖家的刷单行为“秋后算账”，不少平台店铺被关，使得独立站如雨后春笋般数量猛涨，一时间俨然成为外贸卖家的“护身符”。除了可以规避平台规则，独立站的爆款主要靠外部社交媒体的导流，不会像平台一样同品类严重内卷。也就是说只要你社媒运营是强项，很容易实现对大品牌的弯道超车。看下面的图，就是近期迅速爬升的新兴独立站。

　　独立站模式虽是眼下中国商品输出海外的有效渠道，然而对于初涉独立站的中小卖家，独立站运营对数字化、品牌运维显然有着更高的要求，完全由自己搭建一个合格的独立站需要耗费大量的人资成本、客资成本、时间成本，在搭建前，我们都得一遍又一遍问自己：

　　笔者朋友圈也有很多传统的中小外贸企业，经常听到他们对于搭建独立站的“吐槽”，这里可以归纳一下独立站新手可能碰到的问题：

　　时间不够。专业化的建站和运营需耗费大量时间精力，同时建设或运营多个网站时间不够；

　　运营质量低。运营人员工作流于表面，对流量数据了解不深刻，用户活跃度不清楚；

　　试水成本大。部分建站平台费用较贵，如Shopify最大的缺点之一也是成本过高，除基本费用高。使用者还需支付插件、主题和功能，根据情况会有不同的付款期限，如果不使用内置支付系统，还需支付交易费用；

　　丰富的详情页模板、简化的支付过程、超高的网站流畅度，一切功能皆可随用户体验定制化；

　　其实，企业出海是“千里之行”，建站只是起点，只有专业的运营等配套服务，才能确保中国卖家在海外市场也能“游刃有余”。

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